Το κινέζικο ηλεκτρονικό σάιτ Temu και η αλυσίδα fast-fashion Shein, δύο από τους μεγαλύτερους διαφημιζόμενους στα κοινωνικά μέσα στις Ηνωμένες Πολιτείες, μειώνουν δραστικά τις δαπάνες τους για διαφημίσεις στον ψηφιακό τομέα, σύμφωνα με δεδομένα του κλάδου, πλήττοντας μεγάλες τεχνολογικές εταιρείες όπως το Facebook και το YouTube.
Αυτοί οι διαδικτυακοί λιανοπωλητές, οι οποίοι στέλνουν φθηνά προϊόντα κατασκευασμένα στην Κίνα απευθείας στους Αμερικανούς καταναλωτές, είχαν προηγουμένως επενδύσει αρκετά χρήματα στις διαφημίσεις, στοχεύοντας σε νεότερους και πιο οικονομικούς αγοραστές μέσω ψηφιακών μέσων, σύμφωνα με όσα μεταδίδει το Reuters.
Η εκτελεστική εντολή του Προέδρου των ΗΠΑ Donald Trump νωρίτερα αυτόν τον μήνα θέτει σε κίνδυνο αυτό το επιχειρηματικό μοντέλο. Από την 1η Μαΐου, τα προϊόντα αξίας κάτω από $800 που αποστέλλονται από την Κίνα και το Χονγκ Κονγκ δεν θα εξαιρούνται πλέον από τους δασμούς.
Η Temu και η Shein σκοπεύουν να αυξήσουν τις τιμές των προϊόντων τους την επόμενη εβδομάδα, καθώς η κατάργηση της «μικρής» εξαίρεσης από τους εισαγωγικούς δασμούς θα αυξήσει το κόστος για τις εταιρείες. Επιπλέον, μειώνουν τις διαφημιστικές τους δαπάνες στις περισσότερες πλατφόρμες, σύμφωνα με δύο εταιρείες ψηφιακού μάρκετινγκ που παρακολουθούν τις διαφημιστικές δαπάνες.
Η μέση καθημερινή διαφημιστική δαπάνη της Temu στις ΗΠΑ σε Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X και YouTube μειώθηκε κατά 31% την περίοδο από 31 Μαρτίου έως 13 Απριλίου, σε σύγκριση με τις προηγούμενες 30 ημέρες, σύμφωνα με την εταιρεία Sensor Tower που παρακολουθεί τέτοιου είδους δαπάνες.
Η μέση καθημερινή διαφημιστική δαπάνη της Shein στις ΗΠΑ σε Facebook, Instagram, TikTok, YouTube και Pinterest μειώθηκε κατά 19% την ίδια περίοδο.
Η Meta αρνήθηκε να σχολιάσει. Η Google, η Shein και η Temu δεν ήταν άμεσα διαθέσιμες για σχόλια.
Η Temu μείωσε δραστικά τις διαφημίσεις στο Google Shopping από τις 12 Απριλίου, αφού προηγουμένως είχε αυξήσει σημαντικά τη διαφημιστική της δαπάνη κατά το πρώτο τρίμηνο, ανέφερε ο Mark Ballard, διευθυντής έρευνας ψηφιακού μάρκετινγκ στην Tinuiti.
